时间 2024-04-17
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用年轻人热爱的语言,开启一场青春对话

2024年,年轻一代已在逐渐成为消费群体主流,根据国家统计局数据显示,中国的Z世代已经达到了2.8亿人,约占全国总人口的19.8%,正式向消费市场主力军迈进,年轻文化将深刻影响着未来市场的走向,品牌年轻化成为了当下品牌核心建设的重要指标。腾讯研究院等机构联合发布的《数实共生:未来经济白皮书2021》指出以Z世代为主的新消费文化具有圈层化、个性化、重颜值、强社交等属性,如何找准冲击年轻圈层防御的薄弱点,拥抱年轻群体?对各大厂商来说都至关重要。

每年3月,企业春季招聘正在如火如荼的进行中,各大厂商纷纷使出浑身解数,以期吸引更多优秀人才。企业传统教导式的宣讲显然已无法打动那些具有个性化Z世代们的心,新一代的年轻人,需要更平等的对话,和更符合年轻化语境的传播内容及社交场景。

西山居作为国内优秀的头部游戏厂商在招聘季中狠狠地拿捏了年轻人需求点,变着“花招”将招聘玩进了校园,主动走进年轻人身边,不同于传统严肃的宣讲方式,西山居在校园开启一系列趣味性强的快闪式嘉年华活动,让学生们“身处其中”,用更加轻松、年轻的方式成功地吸引了众多学生的关注和参与。

深入校园,用年轻人的方式与年轻人在一起

2023年秋季嘉年华,用热爱席卷了5大城市,走进30多所高校,2024年3月西山居式热爱继续前行,由广州出发,行经重庆、南京、杭州、天津、上海共计6大城市开展一系列校园行嘉年华活动。在现场为同学们准备了丰富多彩的互动环节、趣味小游戏、游戏试玩体验、丰富的活动奖品。coser身穿游戏中角色的服装,生动地还原了游戏中的场景,吸引了众多大学生加入。

嘉年华活动现场,同学们得以近距离接触西山居,了解到西山居不仅拥有优秀的游戏产品和专业的技术团队,还秉承着一种充满活力、开放自由的年轻心态。许多同学表示,这次活动让他们更加了解了西山居的文化,也让他们结识了许多志同道合的朋友。

共话热爱,用年轻人的方式与年轻人沟通

以当下年轻人的热爱为情感支点,不仅局限于现场活动,更深入到各个线上环节,在社交媒体上发起“点燃西山居热爱季”线上话题征集活动,打通了线下场景与线上内容链接,邀请大家分享自己关于热爱的故事,鼓励大家积极表达对热爱的理解和感悟,活动中,每个人成为了热爱故事的叙述者,“陪伴”、“成长”、“热爱”等高频词汇,也能看出西山居善于利用年轻人喜欢的方式通过内容营销来拉近与学生群体之间的距离,有效促进了品牌年轻化营销的进阶之路,加强校园人群对“年轻”文化的感知。

一直以来,西山居始终在关注年轻人们的所思所想,走进用户身边,与用户真诚的交流,构建与年轻人的对话空间。游戏,作为互动的艺术,唯有保持开放的沟通,才能创造出更加美好的游戏世界。无论是线上与玩家互动,还是线下玩家见面会、各大年轻人喜爱的漫展,西山居都十分注重用户参与感,各线负责人都走到一线去,与用户交朋友,以平等、开放的姿态与玩家们进行互动交流。

一系列结合年轻圈层人群喜好的创意传播方式,西山居不仅建立起了一个“会玩”、“开放”、“年轻”的品牌形象,更与年轻人建立起了品牌的归属感与认同感。如今,西山居已不是正在加入年轻人们的圈子中,而是正在里面和大家玩耍,似乎就在每一个玩家身边,像一个值得信赖的朋友。在这个过程中,西山居的品牌也被赋予了更多年轻化元素。

你眼中的热爱是什么?#点燃西山居热爱季话题活动持续进行中,年轻人们,来赴一个与热爱之约吧。

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